实在难以想象都2022年了，还有这样的广告。
几天前，某炎洁被骂上热搜，明明是为女性提供服务的商品，广告内容却都是对女性的侮辱。
“调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因，竟然是私处太黑下不去嘴”
且不说毫无医学常识。
女性私密部位会变黑，完全是因为色素沉积，绝不会靠一瓶洗液就让其改变颜色。
更让人愤怒的是，这条广告背后的价值导向可谓其心可诛。
某炎洁在告诉我们，女性私处黑是羞耻的，是不堪的，所以女人应当要为取悦男性，而让自己的私处变粉。
这表面看在女性着想，实际却在给女性灌输一种讨好男性的价值观。
“你要为了男性……”居高临下评论女性身体的态度，毫无对女性受众的尊重。
那么问题来了，一个明明靠女性吃饭的的产品，为何不在广告中展现对女性的支持与爱。
反而会写出这种对女性赤裸裸的侮辱言辞呢？
真的会有女性顾客买单吗？
所以今天，她姐倒想大家聊聊——
到底是哪些女性，认同并购买这些广告产品。
为什么会有这样的广告？
不如我们先站在这群广告商的角度想想。
有句话怎么说来着，如果他的话术打动不了你，就表示你不是他的目标受众。
那什么样的女性会被“私处黑”的说法打动，从而购买其产品呢？
——在意男性眼光的女性。
换句话说，依附于男性生存的女性。
她们必须讨好男性，才能获得自己的一席之地。
所以，广告语越恐吓，这些人反倒买得越欢。
这样一来，我们也就能理解很多辱女广告的操作了。
而将这一套辱女操作玩得最熟练的，当属整容公司的广告。
毕竟“女为悦己者容”。
而这一类的广告几乎都是一个价值导向——
只有你变得漂亮了，才能获得男人喜欢。
几年前，某微整形app推出的一系列广告，就将这套话术玩得出神入化。
不是世上没有好人，只是“世界上的好人，只围绕在好看的人身边”。
“你的胖，是变得庸俗的第一步。”
“你被他人嘲讽，是因为你没有做好外貌管理。”
“长得不好看的女性，会被打折出售。”
广告商用“世界只爱漂亮女孩”作为核心价值观，编排出一整套不漂亮女孩在社会中所遭受到的困境场景。
但这些困境真的就只是因为不漂亮吗？
这世上的喜欢难道就只是看脸而已？
女性那么多的美，那么多的标准，在他们看来，都用一个“外貌”下了定论。
不得不说，狭隘，不堪，且可悲。
说到底，只是利用女性的恐惧心理，为自己的品牌做广告而已。
而有着异曲同工之妙的，还有之前同样是整形产业的某app针对各大写字楼投放的电梯广告。
初看，蓝天、大海，画面简洁又干净，依旧老一套旧曲写新词，试图用《欢乐颂》的旋律对观众进行洗脑来记住他们的产品。
然而，当我们再注意到这改动的歌词时，不由得反感起来。
“整整整整，女人美了才完整。”
整容我们并不反对，每个人都有想让自己变得不一样的权利。
但这句广告词却在宣传，只有整了容，女人才算是完整的。
这种“完整女人”的说辞，实在不免让人想到早就被我们扫入历史故纸堆的处女论。
破了处女膜，女性就不完整了。
但一个女性何来完整不完整之说？
给女性设置一个虚假的框架，然后让女性为套入这个框架而努力。
这种事情，我们见得太多。
或许是看到网友的愤慨，这段广告又换了一版歌词。
把“整”改成了“美”，歌词也就变成了“美美美美，女人美了才完美。”
看似是好了一点，没有宣传整容。
但本质却并无区别，还是你只有整了容，变漂亮了，才会被男人喜欢，被社会接纳。
可整容只是女性为了让自己变得更好的众多途径之一，希冀能通过改变外貌，来改变当下的生活。
说到底也只是为了让自己对自己更满意。
但这些整容广告，无一不是将女性整容的原因归结于他人的审美导向。
本质上还是女性要为他人而改变的价值观。
而讽刺的是，同样是辱女广告，2018年某二手车广告则给了女人一个完全不同的价值主张。
在这条广告里，将买“二手车”比喻成男性娶妻。
在宣誓的前一秒，新郎母亲突然闯入，粗暴地挨个检查新娘的鼻子、耳朵、牙齿……最后发现没有整过容，才满意地接受。
这则极度物化女性的广告则又告诉我们，女性只有原装的才会被认可。
一边说要整容，一边又不让整容，屏幕前的女人到底该听谁的？
所以，既然这些产品广告都这样侮辱且为难女性了，为什么还有顾客相信并购买？
这还是回到了我们一开始所说的。
因为的确有一些女性是认同，并倡导这种价值观的。
在她们看来，一切都是自己的问题，只有改变了自己，社会才会接纳自己。
男人不喜欢你，是因为你私处黑。
世界对你不好，是因为你长得难看。
你要整出一张漂亮的脸让丈夫喜欢，又要不留痕迹让婆婆认可。
法国哲学家萨特有句名言叫做，“他人即地狱”。
意思是，如果我们始终为了他人而活，盲目改变自己，最后就会任由他人和环境摆布，也就相当于走进了地狱。
而他人和社会的看法，其实就是女性们的地狱。
但坐在电视机前的那些女性没有想过这个问题。
所以才会无限受制于他人看法，满足他人要求，因而盲目地被这些毫无科学道理和尊重素养的广告欺骗，久而久之，也就失去自己。
她们没有想过，为什么只有改变了自己才会被社会接受呢？
如果自己没错，不用改变，是不是就是社会的问题呢？
为什么会有这样的社会基础？
当一个女孩受到伤害，我们或许可以说是特殊情况。
但当一众女孩都感到被侮辱，势必有其背后的社会基础在。
某炎洁之流的广告看似愚蠢，但都直打核心——
女性的自卑感。
我们不如来思索一下，如果这些广告是针对男性的，他们会怎么拍。
私处黑？
不好意思，私处黑反倒更助长了男性的自信，这可是一种男性雄风的象征！
长得丑？
不好意思，执掌天河八万水兵的天蓬元帅曾有言“粗柳簸萁细柳斗，世上谁嫌男人丑”。
发现没有，同样的事情，女性是自卑，男性是自信。
这背后，很难说不是性别教育的问题。
波伏娃曾说：“一个人并不是生为女人，而是成为女人。”
这种自卑的基础，其实是从出生就开始被塑造。
无恶之源，重男轻女。
而基于此，我们能看到成长过程中，各种各样的男女教育差。
就拿最典型的差别，第一性征来说。
男性的性器官。
即便在男孩还没有性别意识时，家长和大人就会明目张胆地玩弄它，将它作为男性身上一种骄傲人格的体现。
以至于男孩自然而然后就会将其作为自己炫耀的资本。
相反，女孩的性器官则会被长辈教导隐藏起来，甚至避而不谈，好像拥有女性的特征是一种耻辱。
你看，哪怕是最基础的性征之别，男性和女性就有了骄傲和谦逊的差别。
而在之后的成长道路上，男女对待自己性别特征的态度更是天悬地隔。
青春期，第二性征开始发育。
男孩会炫耀自己的高大的身材、发达的肌肉、雄浑的声音。
但女孩，却羞于展示，甚至极力遮掩自己日渐丰满的乳房，变大的臀部，好像这是一种难以启齿的秘密。
更别提当初潮到来时，女性的疼痛与慌乱。
在电视剧《俗女养成记》中，刚来月经的陈嘉玲在街上掉了卫生巾，刚想捡起来，却被女同学阻止。
围观的男学生还故意捡起卫生巾调戏说“陈嘉玲，你东西掉啦”，说着“恶心死了，感染吧你”用卫生巾互相扔抛。
这样的场景我们小时候见到过无数次。
不谙世事的孩子，并不知晓月经是什么的。
但在社会的气氛中，已经有了“月经等于肮脏”的初印象。
这是从女孩幼年起就已经刻进灵魂的性别认知：身为女人，我很抱歉。
可这些发育特征明明就跟成年后“变黑的私处”一样，只是一种正常的生理现象。
为什么社会要给我们灌输这样的态度？
她们不知道自己为什么要羞耻，但在社会氛围、成长环境教导下，就是羞愧不已。
甚至会对自身感到厌恶，厌弃自己身体的改变。
但发育中的男生就不会有这些问题，他们的改变，就是家族生的希望。
而即便成年之后，相同的事件，女性依旧要遭受和男性云泥之别的待遇。
某些男性不修边幅是男儿本色，某些女性不修边幅是丑女无敌。
某些男性恋爱多会被夸有吸引力，某些女性恋爱多被骂“公交车”。
某些男性性格傲慢、张扬、耍心眼是被社会所接受甚至鼓励的。
但某些女性这样做就会被骂“茶”“婊”“媛”。
某些男性在职场升职快会被夸能力强、有前途，某些女性在职场升职快则会被怀疑依仗男性的帮助。
某些男性婚后出轨，只会被调侃说“家中红旗不倒，外面彩旗飘飘”。
某些女性婚后哪怕只是和其他男性相处过密，都会被辱骂成“荡妇”。
女人只要活在这个世上，从外貌到体态，从性格到能力，从生活方式到为人处事，无论做什么都会被被指指点点。
即便是被伤害，也会收到一句“苍蝇不叮无缝蛋”，都是因为自己的原因。
就像《七月与安生》中，七月母亲说的：“女孩子不管走哪条路，都是会辛苦的。”
可想而知，一直生活在这种不对等的社会眼光，世俗压迫中，女性怎能不对自己感到自卑。
以至于会为了获得身份上的认可，将自己无限靠近大众眼里的女性行为，取悦大众眼光。
这也是某炎洁之流即便知道会被骂，也要做这般广告的原因。
毕竟，这才是这片土地上占比更多的女性的心理支撑。
还有吗？
某炎洁等公司利用女性想要更符合大众审美的焦虑心理，来购买自己的产品。
这算计的是女性的羞耻感。
但除了这种辱女广告，其实还有一种“媚女广告”，同样是对女性羞耻感的利用，但我们却很少注意到。
最典型的当属卫生巾广告。
你会发现，各大厂商的卫生巾广告，无一不梦幻又美好。
即便我们都知道在现实世界中，大姨妈带来的都是疼痛、麻烦、肮脏，腹部像被车碾过，衣服会被弄脏，脸上长痘痘等各种烦恼。
但在那些卫生巾的广告里，当月经到来时，女性反而表现得热情洋溢、清爽干净，欢欣雀跃，别说痛到难以下床，甚至都在大街上跳起来。
但这种对月经的极度美化，真的是对女性的温柔以待吗？
当然不是。
相反，这些制造虚假美好场景的广告，更是对月经的羞耻感的体现。
在一个为月经服务的产品广告中，我们竟然看不到“月经”两个字。
因为它意味着，月经是不能直视的，经血只能是蓝色的。
所有的美好，都只是在营造一种虚假的“粉红泡泡”，以此对现实进行隐藏和否认而已。
因为在现实中，卫生巾还是一个“需要用黑塑料袋装上”，羞于见人的物件。
前段时间，有很多人因为疫情被封在家中，需要统一团购生活必需品。
竟然还有人拒绝团购卫生巾，说“卫生巾团了会成笑话”。
女性的正常生理需求为什么会成为“笑话”？
如果月经真的像广告里所展现的那么美好愉悦，为什么有人会将它看成笑话？
所以，所谓表面美好的卫生巾广告依旧觉得月经是羞耻的、不堪的，所以不敢真实展现。
其背后的促销心里，和其他辱女广告一样，本质上都是对女性羞耻感的利用。
只不过，辱女广告是通过贬低打压女性，贩卖焦虑，而卫生巾广告则是给女性虚构一个美好的幻象。
他们其实都没有正视女性的客观处境，平等看待女性生存现状。
知乎上有个问题“怎样叫做真正地尊重女性”，里面有条回答是，“尊重女性的第一步，就是抛弃对方是个女性的这个认知”。
君不见那些受众是男性的广告，无论腕表、轿车、白酒，指引的价值导向多是星辰大海。
广袤的世界，任我驰骋。
但受众是女性的广告，却都是些护肤、日用、服饰，只围绕在家庭婚姻。
眼前的世界，步步为营。
这不仅是对女性的一种心理暗示，更是通过生活环境对女性进行塑造。
正如波伏娃所说：“不要陷入女性气质的陷阱。”
女性，从一出生就被性别束缚，难以经济独立，难以思想独立，甚至难以生存独立。
因为想在社会上得到认可，才会被这些所谓的广告打动，去靠拢社会给她们定义的女性气质。
但事到如今，我们该醒悟了。
辱女广告只是表象，更深层的原因在于社会对女性的不平等规训。
只有当我们正视女性的真实处境，不再过分关注男女间的差异，女性不用再活在他人的地狱里时。
这种辱女广告才会彻底消失，男女才会真正平等。
所以在此之前，请和我一起呼吁。
抵制辱女广告不该止于抵制，更要让女性认清现状，进而做出改变。
点个「在看」，告诉更多同胞这些广告背后的本质，不要再无知觉地活在他人的地狱里。
这需要每一个人的摇旗，有我，有你。
她刊
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